Na internetu se denně setkáváme s desítkami článků, videí a příspěvků, které se snaží zaujmout naši pozornost. Aby se odlišily od ostatních, používají často výrazné, přehnané nebo tajemné titulky. Říká se jim clickbaitové titulky – tedy takové, které fungují jako návnada na kliknutí.

Slovo clickbait pochází z angličtiny (click = kliknutí, bait = návnada) a označuje titulky, které jsou záměrně přitažlivé, emotivní nebo šokující, aby přiměly uživatele kliknout. Typicky slibují víc, než opravdu nabídnou – například: „Pět věcí, které měl vrah v batohu. To musíte vidět!“, „Neuvěříte, co udělal dál…“ nebo „Tato jednoduchá věc vám změní život!“

Tyto věty jsou klasickým příkladem clickbaitu. Nejsou určeny k tomu, aby informovaly, ale aby vyvolaly zvědavost a přinutily čtenáře kliknout. Autoři tím záměrně vytvářejí tzv. mezery ve zvědavosti (curiosity gap) – čtenář má pocit, že mu něco „uniká“, a kliknutím se to chce dozvědět. Ve skutečnosti ale často zjistí, že „šokující“ důvod vůbec neexistuje a článek je jen prázdný nebo reklamní.

Proč jsou clickbaity nebezpečné

Clickbaitové titulky nejsou jen chytrou manipulací s naší pozorností. Ve skutečnosti mohou ovlivňovat naše chování, vnímání reality i bezpečnost na internetu.

1. Zneužívají emoce a manipulují

Autoři clickbaitů dobře vědí, že na emoce reagujeme rychleji než na rozum. Titulek, který vzbuzuje zvědavost, strach nebo hněv, nás často přiměje kliknout, aniž bychom přemýšleli, zda má smysl. Takové titulky manipulují čtenářem a zvlášť děti a mladí lidé mohou snadno uvěřit nepravdivým nebo zkresleným informacím.

2. Podporují šíření dezinformací

Clickbaity bývají často vstupní branou k dezinformačním webům. Titulek, který slibuje odhalení nebo šokující novinku, může vést k článku s neověřeným či lživým obsahem. Zvědavost čtenáře se tak stává nástrojem pro šíření manipulativních zpráv a názorů.

3. Slouží jako nástroj podvodníků

Mnoho clickbaitových článků je přímo propojeno s internetovými podvody a klamavou reklamou. Často slibují „zázračné“ produkty nebo služby, které nefungují, nebo dokonce ohrožují zdraví a finance uživatelů.

Typické jsou například:
„Lék, který z těla odstraní všechny parazity během tří dnů!“
„Tajná metoda, jak se naučit cizí jazyk za 7 dní!“
„Zázračný nápoj, po kterém zhubnete 15 kg za týden!“

Tyto články často vedou na stránky, které vyžadují osobní údaje, platbu kartou nebo nákup „omezené nabídky“. Ve skutečnosti jde o phishingové weby, falešné e-shopy nebo reklamní systémy, které vydělávají na důvěřivosti uživatelů. Clickbaity tak nejsou jen problémem informací, ale i bezpečnostním rizikem.

4. Ohrožují osobní data a zařízení

Za lákavým titulkem se může skrývat škodlivý odkaz, vir nebo reklama, která přesměruje uživatele na nebezpečný web. Mnoho lidí se tak stalo obětí podvodu nebo napadení zařízení jen proto, že klikli na článek, který „vypadal důvěryhodně“.

5. Snižují důvěru v média

Weby, které clickbait používají, často upřednostňují množství kliknutí před kvalitou obsahu. Místo hodnotných informací nabízejí prázdné články plné reklam. Jak upozorňuje Asociácia digitálnych marketingových agentúr (ADMA):

„Clickbait = overpromise + underdeliver.“

Jinými slovy – slibuje hodně, ale doručí málo. Tento přístup postupně snižuje důvěru v média a vede k únavě z informací.

6. Oslabují mediální gramotnost

Když se děti a mladí lidé s clickbaity setkávají pravidelně, mohou si postupně zvykat, že titulky nejsou odrazem reality, ale jen „návnadou“. To oslabuje jejich schopnost rozlišovat mezi důvěryhodnými a manipulativními informacemi a může negativně ovlivnit jejich vztah k médiím i ke kritickému myšlení.

Jak poznat clickbait

Clickbaitový titulek obvykle:
– vyvolává silné emoce nebo slibuje „šokující odhalení“;
– neodpovídá obsahu článku;
– pochází z nejasného nebo pochybnému webu;
– doprovází ho přemíra reklam a nepřehledný obsah.

Pokud máš při čtení pocit, že ti článek nic nového nepřinesl, ale přesto tě přiměl kliknout, pravděpodobně šlo o clickbait.

Jak se bránit

Než klikneš, přemýšlej, proč tě titulek zaujal. Ověř si, kdo článek napsal, zda jde o důvěryhodné médium a jestli podobnou informaci najdeš i na jiných stránkách. Učitelé a rodiče mohou dětem ukazovat příklady clickbaitových titulků a diskutovat, co je dělá přitažlivými. Pomáhá také porovnat původní a „opravdový“ titulek – a vysvětlit rozdíl mezi snahou zaujmout a snahou informovat. Pokud titulek slibuje zázračné výsledky, rychlé zbohatnutí nebo léčbu všech nemocí, je to jasný signál, že jde o manipulaci nebo podvod.

Shrnutí

Clickbaitové titulky jsou moderní formou digitální manipulace a často také nástrojem online podvodníků. Jsou navrženy tak, aby získaly naši pozornost – ne proto, aby nám poskytly hodnotné informace. Je proto důležité je rozpoznat, chápat jejich principy a nenechat se jimi ovlivnit. Pokud děti i dospělí pochopí, že ne každý „šokující titulek“ je pravdivý, získají jednu z nejdůležitějších dovedností dnešní doby – kritické čtení, ověřování informací a bezpečné chování na internetu.

Kamil Kopecký
E-Bezpečí

Zdroje

Asociácia digitálnych marketingových agentúr (ADMA): Etika v reklame, clickbaitové články, fake news weby a preberanie obsahov (2024).
ESET Safer Kids Online – Dvojklik.cz: 5 důvodů, proč je clickbait nebezpečný – třetí důvod vám vyrazí dech (2023).
Etický kódex reklamy Rady pre reklamu (RPR): zásady pravdivosti a čestnosti v reklamě.